葡萄酒行業(yè)市場調(diào)研和咨詢公司“酒智”（Wine Intelligence）研究報告顯示，中國城市中產(chǎn)階級里的進口葡萄酒飲用者，在2015年底已達到3800萬人，自2012年以來增長了100%。而進口葡萄酒飲用人數(shù)的上升，很大程度歸因于年輕女性消費者的增加。這也提醒了紅酒品牌商、進口商和渠道商，必須對該群體的背景和消費觀多加關注。

近年來不斷變化的社會環(huán)境使得女性飲酒這個現(xiàn)象變得更加廣為接受。性別角色已經(jīng)模糊，中國的男性和女性能夠更加平等地參與各項活動并在許多社交場合一同飲酒。而且，中國新一代的職場女性在社會環(huán)境的推動下，不得不通過飲酒以示與男同事的性別“平等”。盡管社會普遍接受男性飲用高度酒，但是如今女性飲用高度酒（如白酒）仍未能被中國的文化完全接受。

另外，女性消費者的經(jīng)濟獨立也是推動女性酒精消費增加的一個因素，在過去50年里尤為明顯。

在酒精領域，中國女性似乎主要青睞紅酒，很大程度是因為紅酒反映了她們所希冀的生活方式。再者，許多消費者也認為適度飲用紅酒有利健康而且有美膚功效。