近年來，中國奶制品市場消費升級的趨勢越發(fā)明顯，單價較高的低溫鮮奶在液態(tài)奶領域中一枝獨秀。

由新西蘭最大的乳品集團恒天然提供的第三方數(shù)據(jù)顯示，從2018年起三年內，低溫鮮奶在中國市場預計將保持18.5%的年復合增長率，市場規(guī)模到2021年有望增至70多億元。

雖然低溫鮮奶一直是國內品牌的主場，但巨大的蛋糕當前，還是引來了不少外來入局者。今年四月，恒天然旗下安佳消費品牌宣布在中國推出首款自有品牌鮮奶。此外，去年僅用了72小時就完成從生產到“上場”環(huán)節(jié)的紐仕蘭進口鮮奶如今也走進了中國大小城市的商超。

得益于通關便利化，紐仕蘭鮮奶的供應量自進博會以后節(jié)節(jié)攀升，僅僅數(shù)月，就從每周3,000瓶增加到50,000瓶，增長接近17倍。目前，該款鮮奶在天貓旗艦店上的售價為每瓶30元（1L），但是配送地區(qū)僅限于江浙滬和安徽部分地區(qū)，月售有3300筆，是當前天貓平臺上銷量最高的一款進口低溫鮮奶。

紐仕蘭以外，其它在售的低溫進口鮮奶品牌有喬西牧場（Jonesy’s）、尼平河（Nepean River Dairy）、凱惟（Kyvalley）、維必滋（Vitabeez）、新南威爾士（New South Wales）和Sada等，天貓超市自營的“鮮美菜場”上還有Single Estate、A2和來自韓國的延世牧場。但絕大部分的品牌均來自新西蘭和澳大利亞，售價也較為參差，1L瓶裝鮮奶賣40元到上百元不等。